月活用户首次超1亿,B站离盈利还有多远

2019-05-17 作者:北京商报 魏蔚 来源:连接网

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[摘要]2019年一季度,B站发布上市后第五份财报。财报显示,B站营收13.7亿元,同比增长58%,超市场预期。这是B站自2018年一季度上市以来,第四次营收超出预期。



5月14日,二次元小巨头哔哩哔哩(以下简称“B站”)发布了2019年一季度财报。数据显示,B站总营收13.7亿元,同比增长58%,月活用户首次超1亿。不过B站仍未实现盈利,在2019年一季度净亏损1.5亿元。为了解决这个行业难题,B站需要继续挖掘用户商业化潜力,保持非游戏收入的高增长。


01

营收超市场预期


2019年一季度,B站发布上市后第五份财报。财报显示,B站营收13.7亿元,同比增长58%,超市场预期。这是B站自2018年一季度上市以来,第四次营收超出预期。


根据财报,游戏仍是B站最大的营收来源。2019年一季度收入为8.7亿元,同比增长27%。


8.7亿元刷新了B站游戏收入记录,也让B站走出了游戏下滑的困境。2018年一至四季度,B站游戏营收分别为6.9亿元、7.9亿元、7.4亿元、7.1亿元。自2018年三季度开始,B站游戏营收出现下滑,2019年一季度B站游戏回归增长轨道。


比达咨询分析师李锦清认为,“B站游戏的走势和整个游戏行业发展一致。2019年一季度,版号解冻,B站游戏也重新恢复了增长”。


据B站董事长兼CEO陈睿介绍,B站游戏业务有两个重点:二次元游戏和新型娱乐性游戏。“我们今年也是重点在做这两个类型游戏的储备。现在B站游戏储备里有超过30款是独家代理游戏,数百款联运游戏”。


除游戏业绩之外,B站用户数据的表现也不错。2019年一季度,B站月活用户攀升至1.01亿,同比增长31%。其中移动端月活用户8860万,同比增长39%。


跟商业化有关的会员规模和付费用户也实现了同比增长。2019年一季度月均付费用户数570万,同比增长超一倍。会员规模同比增长39%,达到4930万。与其他平台付费即成会员不同,B站会员均需通过100道社区考试答题,留存率高达80%。


02

内容投入不刹车


规模增长的同时,B站用户粘性也进一步增强。2018年一季度,B站用户日均使用时长81分钟,同比增长5分钟。日均视频播放量5.1亿次,月均互动数14亿次,同比分别提升93%和361%。


陈睿认为,“B站营收和用户双增长,是因为UP主创作的高质量内容以及直播、漫画等领域的内容驱动”。


对于未来内容投入的方向,B站COO李旎表示,“我们会更倾向于自制属性的内容,尤其是在PUGV(由UP主制作的原创视频)的基础上做垂直投入。投入自制内容会拉动B站会员业务的收入,也能更好地发挥IP的长尾效应”。


B站会通过投资、独立开发和合作等方式扩充内容库。2018年11月,B站推出第二款独立应用“哔哩哔哩漫画”。2018年12月,B站完成了对音频社区“猫耳FM”的收购。


据陈睿介绍,“哔哩哔哩漫画和猫耳FM的定位是偏付费型产品,会有大量高质量的专业内容,而这些高质量的专业内容是以付费使用为主的。它的用户数量并不会一下子涨的很快,但收入增长会是比较健康的类型”。


在内容合作上,B站与投资方的联动密切。2018年四季度,B站与腾讯达成合作,双方围绕ACG(动画、漫画、游戏)领域进行了部分国产动画版权的交换,并有多个新的动画项目处于合作中。B站还参与联运、发行数款腾讯游戏。2019年3月,B站与索尼旗下Funimation在动画内容及版权领域达成合作。


03

提振非游戏板块


阿里也是B站的合作方之一,双方正在B站和淘宝平台进行内容电商等合作,目前第一批UP主已经入驻淘宝进行内容创作。


这是B站谋求多元化变现、摆脱游戏依赖的一次尝试,双方的合作方式以及运营效应备受业内人士关注。不过陈睿直言,“没有具体运营数据可以公布,我们更看重淘宝对B站UP主在生态方面的正向影响,因为它能够促进商家和UP主的正循环”。


根据财报,B站的非游戏业务还包括直播及增值服务、广告、电商及其他业务。2019年一季度,B站直播及增值服务收入2.9亿元,同比增长205%;广告收入1.1亿元,同比增长60%;电商及其他业务收入9600万元,同比增长621%。整个非游戏业务营收同比增长179%,营收占比为36.5%,较去年期的20.7%,提高近16个百分点。


在直播业务方面,虚拟主播是B站的特色业务,2019年一季度有来自全世界的超过6000名虚拟主播加入到平台中来,观众的人数接近600万。广告则是B站自2018起全面启动的变现路径,在这一年间,B站广告业务有起有落,“这个季度品牌广告和效果广告同比增长60%,但环比有所下跌。主要是受到季节性和宏观经济的影响,品牌广告略低于预期,但效果广告方面基本符合预期,售卖率也在稳步的提升。”李旎说。


综合各项运营数据,B站在2019年一季度表现不错,不过仍然未能实现盈利。2019年一季度,净亏损1.5亿元,与上季度持平,B站净亏损率下降至11%。除了B站,阿里大文娱、爱奇艺等在线娱乐平台亏损也未能解决盈利难题。


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