动漫市场硝烟再起:优酷、爱奇艺、腾讯三方如何互掐?

2019-01-09 作者:刘旷 来源:旷创投网

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[摘要]2018年对不少行业来说都不太友好,P2P的频频爆雷、长租公寓的频频爆仓、游戏行业和影视行业均进入资本寒冬等等都证实了这一点。而与游戏行业、影视行业有密切关系的动漫行业在今年也受到了不小的打击。市场上爆出不少动漫挂牌公司深陷亏损危机、动漫制作公司解散、平台拖欠稿费等消息。


我们来看一下“优爱腾”这三位“老对手”在动漫领域各自都有哪些表现?

2018年对不少行业来说都不太友好,P2P的频频爆雷、长租公寓的频频爆仓、游戏行业和影视行业均进入资本寒冬等等都证实了这一点。而与游戏行业、影视行业有密切关系的动漫行业在今年也受到了不小的打击。市场上爆出不少动漫挂牌公司深陷亏损危机、动漫制作公司解散、平台拖欠稿费等消息。

虽说现在动漫行业不太平,但其广阔的发展空间仍旧吸引着新的玩家入局,如在11月份时,B站推出了哔哩哔哩漫画APP。据中商产业研究院发布的《2018—2023年中国动漫行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示,去年我国动漫产业市场规模达到了1518.1亿元,同比增长15.2%,预计今年我国动漫产业市场规模将涨至1765.6亿元,增长率为16.3%,市场潜力十足。

作为一个有着广阔发展前景的行业,动漫行业凭借自身魅力受到了观众、资本、市场的喜爱,各大视频网站也在纷纷布局这一领域。其中就以优酷、爱奇艺、腾讯这三家视频网站最为惹人注目。那么,接下来我们就来看一下“优爱腾”这三位“老对手”在动漫领域各自都有哪些表现?

优酷:大力布局动漫领域,着重衍生品的开发与销售

近年来,二次元市场规模是越做越大,加之90后、00后这群互联网主力人群对二次元市场的关注。在此情况下,是顺应时代的发展也好,是为了加强自身在市场上的竞争力也罢,优酷进入动漫领域,并不断加强布局力度,特别是到2016年后,优酷更是大动作不断。

2016年1月,优酷推出了动漫“创计划”,表示每年将投入5亿元用以支持动漫产业持续性地孵化国产动漫的精品内容。且为了加快获得用户的认可,作品主要通过与在动漫市场上取得不小成就的日本动画团队合作,以此来为国产动漫提供相关技术支持,如《侍灵演武:星将乱》是第一部中日合拍且在日本播放的动漫,一经播出便大获好评,为优酷在动漫市场上开了个好头。之后优酷还推出了原创3D动画《少年锦衣卫》等,均取得了不错的成绩。在年底的时候,优酷更是将《你的名字》这一现象级动漫电影收入囊中,为自身带来不少用户流量。

还有就是优酷在引入了那些经典、火爆的动漫作品之后,便开始对经典IP进行全产业链开发。优酷每季度采购大量日本新番,包括《一拳超人》、《火影忍者》、《冰上的尤里》等。如《火影忍者》这种已经火了十几年的作品,从2011年被优酷引进到现在,累计播放量超过百亿。在看到《火影忍者》在市场上的热度之后,优酷便开始着力布局《火影忍者》IP的后衍生项目,投资合作引进《火影忍者博人传》,打造动漫全产业链。该剧场版电影一经上映便引起了广泛关注,激起不少人的“火影情结”。

再者,优酷动漫还瞄准了低幼市场,推出了小小优酷APP,打造了一个汇集年轻态用户的新领地。为了能为用户提供更多高品质的动漫内容,优酷还积极展开合作,合作方包括中国最大的动画内容提供方央视动画、韩国最大的动画内容提供方CJ集团以及英国最大的动画内容提供方Fremantle等。丰富的内容题材能满足不同小朋友的多样化需求,在提高孩子们对平台依赖性的同时,也能为平台带来良好的口碑。

此外,由于背靠阿里大文娱,让优酷在对动漫产业链进行布局时有了不少便利之处。在对动漫领域的布局中,作品的展现只是优酷的第一步,下一步要做的是结合电商,着力加大衍生品的开发和销售。也就是说,将衍生品输送到电商平台上进行售卖才是优酷的重点。

就表面来看,优酷在动漫领域上的发展还算不错。虽说其为了能在动漫市场上获得更多的市场份额,也在不断加大布局力度,如每年5亿元用以孵化国产动漫以及与引用外来优秀技术等。但在野心之下,优酷的发展进程相比较市场上其他平台来说,并没有多亮眼。其至今仍旧处于一种不上不下的位置,难以突破现状。而最主要的原因便是,相比较市场上大多数动漫平台来说,优酷原创动漫资源少,且其对衍生品市场的重视程度要比动漫本身的要高,导致优酷在动漫领域难有大突破。

爱奇艺:四处“采集”优质内容,着重推动IP影视化

相关数据显示,2016年二次元、移动阅读和影视在市场上的受众规模分别是2.7亿、2.9亿和200多亿。影视市场受众之多,不禁让爱奇艺对动漫有了新的想法:“爱奇艺动漫的每一部作品能够实现真人影视化,才是最终的目的。”其实,对于动漫作品来说,真人影视化和游戏化能实现动漫作品价值的最大化,但并不是所有的作品都具备这个能力的,对此爱奇艺只能通过各种布局来优化内容,并增强自身竞争能力。

2016年9月,爱奇艺漫画频道上线,至今累计用户数量已经超过2亿,月活跃用户数高达5000万,推出了包括《贫王》、《今天开始做明星》等不下2500部优质漫画。今年2月份,爱奇艺动漫APP上线,囊括了漫画、轻小说阅读、动漫视频和二次元直播等多个内容。艾瑞数据显示,爱奇艺动漫频道的月度覆盖人数,已经连续五年以上排名第一。内容的优质与多样为爱奇艺带来了很好的引流效果。

除了上线爱奇艺漫画频道和爱奇艺动漫APP之外,为提升自身IP孵化能力,爱奇艺还通过与轻文轻小说、不可能的世界、轻之文库等平台合作,形成了轻小说孵化项目“轻春联盟”,方便爱奇艺从源头获取优质IP。

如今,自制动漫已经成为行业发展趋势,作为一家早在2010年便上线动漫板块的平台,爱奇艺自然也在布局自家动漫生态。今年5月份,爱奇艺启动的“晨星计划”主要就是为了能为优秀的创作人和制作团队提供资金支持,从而保证头部动漫内容能不断输出。爱奇艺这种通过从制作公司源头出发,推动精品IP内容的全方位孵化的举措,最终实现创作者、团队、平台的三方共赢。

此外,2017年10月份启动的“苍穹计划”可以说是爱奇艺布局二次元产业链的“前锋”。在这次“苍穹计划”中,爱奇艺将10部优质漫画IP改编为网络大电影,市场反响还不错。就拿在今年4月27日上线的《极品辣妈好威武》来说,上线才三天时间,点击量就已经超过650万,该影片取得了网络大电影中分账第一、全网播放量第二的好成绩。由爱奇艺数据显示,该影片上线第一周的播放量就已经接近千万。今年5月份,爱奇艺趁热打铁启动了“苍穹计划”第二期,并将为此投入2亿元,用以孵化更多优质动漫IP,进一步提升爱奇艺在动漫领域中的地位。

然而,快速发展的爱奇艺在动漫领域中也存在不少短板之处。一方面,动漫IP改编为真人影视能为爱奇艺带来更大价值没错,但同时,这种行为也将会为爱奇艺带来更大的风险,因为改编所投入的时间、精力、成本等都很高,且动漫受欢迎,不代表真人化也会受欢迎,稍有不慎,将给爱奇艺带来巨大损失;另一方面,爱奇艺动漫APP进入市场时间晚,没有先发优势不说,在上线三个月之后在平台内只有漫画阅读这一功能,内容少、体验差。还有就是爱奇艺对动漫的布局速度过快,有些急于求成,在“地基”没有打牢固的情况下,就开始下一步,导致其在后续的发展中将更加吃力。

腾讯:四处投资合作,着重扶持原创动漫

说起动漫自然少不了腾讯。腾讯动漫成立于2012年,是我国最具规模的原创动漫平台,更是被不少漫迷称作“国漫界的扛把子”。其凭借着自身丰富的资源优势和对动漫市场的不断布局,迅速在市场上闯出了一片天地。

自2014年起,腾讯动漫就在不断加大其对国产动漫的布局力度。先是签约了一大批如七度鱼、小新、使徒子、大鬼等优质作者,推出更多原创内容。还引进了南派三叔等著名作家、编剧对漫画脚本进行再次创作,在2015年时,腾讯动漫与南派三叔合作推出的《勇者大冒险》同名动画在市场上大受欢迎。且为了能更好地保障签约作者的利益,更好的推广扶持国产动漫和反盗版支持,腾讯动漫还启动了“微光计划”等一系列项目。这些举措也刺激着越来越多作者入驻腾讯动漫,为平台带来更多内容资源。

当然,除了大力扶持国产动漫之外,腾讯动漫也在积极引进外来动漫。通过与日韩等多家出版社签订战略协议,获得更多外来资源,特别是与号称“动漫大国”的日本,更是有诸多合作。据了解,腾讯动漫是我国唯一一家同时与集英社、角川集团、讲谈社以及小学馆等日本著名漫画出版社有合作的网络动漫平台。而腾讯动漫从这些漫画出版巨头们引进的《海贼王》、《龙珠》、《名侦探柯南》等极具情怀的漫画,为腾讯动漫带来了不少用户流量。

再者,为了能获得更多头部作品的主动权和获益权,腾讯在动漫领域上的投资速度越发地快速。近年来便陆陆续续投资了B站、原力动画、天闻角川、绘梦动画等相关动漫公司,去年更是在短短7个月时间内,投资了包括玄机科技、骏豪宏风等在内的10家动漫公司。这些投资布局,极大的提升了腾讯在动漫IP领域的话语权。且在IP孵化上,腾讯动漫通过与阅文、腾讯游戏和企鹅影业等合作,进一步推出漫画作品在动画、小说、游戏、影视等方面的改编。

此外,在动漫领域上,不得不提一下在今年11月12日刚上线的哔哩哔哩漫画APP。在这个“新鲜”的平台中,有不少日本漫画作品均来自腾讯动漫,如《火影忍者》、《银魂》等。虽说腾讯与B站之间本就有联系,但二者的关系在进入今年10月份以来,更是亲密。10月3日,腾讯对B站投资了3.176亿美元,持股增至12%;到10月25号,腾讯与B站就动画、游戏等内容再次合作。此次B站推出的漫画APP,腾讯是喜闻乐见的,毕竟,这将成为腾讯在动漫领域中的又一利器。

然而,腾讯在动漫领域上存在的问题也不少。一来,腾讯四处投资,在给自己带来更多头部作品的同时,其所面临的资金压力也越来越大,加大自身盈利难度;二来,据了解,快看漫画中的作品虽远不及腾讯动漫,但手握大把资源的腾讯动漫,实际发展情况并不如人意。由比达检测数据显示,2018年Q2动漫APP月均活跃用户上,快看漫画以2261.5万人次排在第一位,腾讯动漫则以1390.8万人次排在第二位;三来,腾讯在动漫领域的投资上很“上手”,但其在自制方面也略有不足。

“优爱腾”:在二次元市场上,谁压谁一头?

由上述情况来看,在对动漫的布局中,优酷、爱奇艺、腾讯各有所长,各有所短。优酷在内容资源上虽稍显不足,但其在衍生品的开发与销售方面颇有成效;爱奇艺推出动漫APP虽有些晚,但其在动漫IP改编影视上有不小的成就;至于腾讯,虽说其在自制动漫方面略有不足,但总体来看,腾讯是三者中投资版图最大、内容最丰富多样的一个。

其实,不管是优酷、爱奇艺还是腾讯,它们在不断丰富自身内容资源的同时,也带来了不少“劣质品”。为了能快速布局市场,“优爱腾”都在不断“填充”自身,一开始的时候,相比较质量来说,都想要先凭数量在市场上抢得一个先机,但这样做往往带来内容质量良莠不齐、用户体验差等。

除了自身的原因之外,“优爱腾”还面临着快看漫画、看漫画等强劲对手。如相比较哪些篇幅较长的动漫来说,快看漫画中“短而精”的作品更符合大众的碎片化阅读需求。还有就是动漫IP的真人化影视改编并不容易。作品除了要面对原作粉丝在剧情、角色、设定等方面的期待,还要面对其他非漫改真人影视带来的压力等。

总而言之,在二次元市场上,优酷、爱奇艺、腾讯算得上是“有头有脸”的“人物”了。就目前市场来看,在衍生品的开发方面,优酷要更占优势;在动漫IP改编真人影视方面,爱奇艺要更占优势;在内容资源以及版图方面,腾讯要更占优势。而随着我国二次元市场的发展进步,未来谁能更好的打造动漫IP,推出更多优质动漫作品,谁就有力压其他二者的可能。


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