爆款焦虑时代,网络文学如何争夺注意力资源?

2018-12-17 作者:文汇报 来源:连接网

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[摘要]如今,海量网络小说不断涌现,虽存在鱼龙混杂态势,但人们的阅读体验获得了空前拓展,开启了史无前例的全民写作新时代。



新媒体时代,在碎片化、场景化、移动化的阅读潮流中,走过20年的中国网络文学对用户的黏性是否持久?如今雨后春笋般崛起的短视频、直播,加上各式十万+爆款热文,受众庞大的网文市场会否有危机感?前不久某份统计报告数据显示,用户日活跃指数高、打开率高的app平台多是抖音、微信、爱奇艺等软件,有声音认为,网络文学似乎进入“传统行业”轨道,在抢夺用户注意力资源上面临挑战。


近期多地举办“网络文学周”活动,网络作家、评论家齐聚,有业内人士观察到,在看似成熟的网文市场中,更广阔的三四五线城市和乡镇农村仍存在潜力市场,如何利用差异化运营模式瞄准覆盖不同受众群体,激活网文的内驱动力,仍需从业者持续探索。

“得小镇青年者得天下”?以免费打通用户渠道

去年国内网络文学市场营收规模129.2亿元、网文作者达1400万、各类网文作品累计达1647万部(种)、网络文学读者规模已突破4.06亿人……但值得注意的是,其中大多数作者和作品由阅文、掌阅等几大巨头垄断,新锐网文公司是否有机会突围?

成立一年半的连尚文学,是典型的样本。不同于网文巨头的按章节收费、打赏等收费模式,连尚文学主打免费概念,并于今年8月推出连尚免费读书,看广告就免费的模式,不断吸引用户获取新流量,上线两个月即位居千万级应用月活跃增幅榜榜首。加上传统付费模式的综合阅读APP连尚读书、原创文学品牌逐浪小说,旗下三款产品累计月活跃用户累计达2347万,成为一年来增速最为突出的网络文学平台。

为什么打出免费牌?“我们目前的用户群体很明显,多以三四五线城市和广大乡镇农村网民为主,也就是通常意义上的‘小镇青年’。他们的消费能力整体比不上大城市,但群体规模更庞大。作为互联网社会的后进入者,他们的阅读消费需求尚未被充分激活满足。”连尚文学CEO王小书告诉记者,后台数据显示,这一群体对于收费非常敏感,已经习惯在网上搜索免费网文看,一些盗版网站找准这个空子,而一般用户无从分辨版权,也无法获得好的阅读体验。因此,免费这一举措或能实现双赢。

而在引流渠道上,WIFI万能钥匙正是用户激增的一大关键原因。由于解决了“免费连接网络”这个需求痛点,WiFi万能钥匙在短短几年内发展成为全球用户最大的App之一。依托这一明星产品的海量用户,连尚文学有底气免费。王小书分析说,“目前网络文学领域普遍采用按字数付费阅读的营收模式,虽给部分作者带来可观收入,但也一定程度上造成网文作品冗长和同质化弊端。免费版鼓励作者发表不同类型网络文学作品,满足不同喜好读者,免费阅读所产生的广告收益也会和作者分享,实现作者收入多元化,创造平台与作者共生共荣的可持续发展模式;同时也保留付费模式,供用户选择,实现个性化服务。“业内评价,十几年未变的网络文学VIP收费制度在一定程度上阻碍了潜在用户的深度挖掘,网络文学发展可以有更多的可能性。

如果说免费解决了用户需求痛点,那么网文内容如何带给读者更大的浸入式体验?在王小书的观察中,网络文学整个行业经过20年沉淀,正处于行业变革的临界点。“移动互联网发生了翻天覆地的变化,而恰恰是网文行业,这5年的进步非常小,每年市场增长比例约10%左右,相对来说进入了‘传统行业’。同样做内容,资讯类的今日头条、视频类的爱奇艺、短视频类的抖音、电商领域的拼多多等,都是用户过亿且日活很高的产品。偏偏网文行业,变化相对来说较慢。用免费降低阅读门槛是初衷,后续发展是希望从短平快升级到更多元深入的长阅读。”

如今,海量网络小说不断涌现,虽存在鱼龙混杂态势,但人们的阅读体验获得了空前拓展,开启了史无前例的全民写作新时代。“一味徘徊于穿越、玄幻、盗墓、后宫等,也许并不是大众读者所需要的。如何实现审美、创作以及写作和传播方式的链接融合,也是我们在思考的。”王小书说。

网文IP开发不再光盯着影视剧,原创动漫成蓝海

有学者关注到,网络文学用户和动漫用户天然就有很高的契合度。在网文用户中,看过网文IP改编动漫的用户总计超88.6%,其中看过连载动画的为50.9%,看过漫画的为42.63%,面向成人的网络文学市场和动漫市场用户的高度重合,成为连尚文学发力漫画市场的动力。

“我们在实践中发现,如今网文IP的运作愈发谨慎,不是单纯就卖给下游的影视公司,如果不遵循改编的艺术逻辑,这对网络文学母本来说是很粗暴的伤害。”王小书说,大多数网文有好的故事情节,但相对缺少丰满鲜活的人物形象,不少网文改编成电视剧后,效果并不好,备受原著党“吐槽”。

这给从业者带来的思考是,如果不能成功把小说中的核心角色,转化成用户普遍接受的影像,就不要急于去做影视化层面的改编。而动漫领域正成为众多网文公司发力的新方向。移动互联网漫画平台增多,商业化进程也在不断加速,比如连尚文学旗下逐浪网原创的多部小说已被改编成漫画作品,如《绝世武神》《山有穆兮木有枝》《极品相师》等都持续连载,受到了粉丝追捧。连尚文学为今年上线的MangaToon提供更多优质漫画IP,也借助后者不断发展海外市场,获得影响力、用户的多重效益。

“相较于网络文学的出海,漫画的具象性和普世性更适合中国文化的输出,也容易被海外用户接受和喜欢,不断向海外用户传递具有东方美学和好故事、好内涵的中国漫画,有助于诠释东方文化的魅力,让国漫和美漫、日漫一样并驾齐驱。”在王小书看来,从原创网文漫改、推出漫画频道,到布局国漫出海,连尚文学正利用网文既有IP和自身的巨大流量,直接为漫画业务实现创作资源和流量导入,多角度布局海外市场,在全球范围内推动中国文化传播并挖掘东方文化的商业价值。

值得注意的是,从原著到动漫二次元空间的重塑,不能一味“照搬全用”,只有将故事张力浓缩在画面里,进一步优化人设及叙事结构,才能便于动漫风格的呈现。王小书谈到,强大的动漫剧本改编和画面制作,能同时满足原著粉和动漫粉的广泛审美需求;优秀的动漫作品不只是面向低幼群体或二次元拥趸,而是有能力打通主力收视群体,做到全年龄向,吸引哪怕平时没有动画收看习惯的读者,也能引发他们的情感共鸣。而在这个过程中,稳定、深度、长效的二次元开发能力,是至关重要的。

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