短视频商业价值提升 十张图了解中国互联网文娱产业发展现状

2018-12-04 作者:前瞻网 来源:连接网

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[摘要]近年来,我国数字音乐行业规模得到了快速扩张,但相比于国外音乐市场、国内在线视频等其他泛娱乐产业,数字音乐的商业化程度仍处于较低水平。



互联文娱产业是建立在传统文娱产业的基础上,以新技术、新模式、新手段实现的娱乐内容或服务,具体由文学、影视、游戏、动漫、音乐、演出、衍生品等细分市场共同组成。目前,互联网文娱已占据文娱产业的核心位置,成为国民精神消费领域的重要组成部分。为进一步深入了解互联网文娱发展情况,前瞻产业研究院选取以下重点细分领域予以分析。


在线视频:短视频迎来爆发

近年来,中国视频网站用户数量及用户时长维持快速增长,观众持续向流媒体视频平台迁移。截至2018年6月,网络视频用户规模达6.09亿,较去年末增加3014万,占网民总体的76.0%;手机网络视频用户规模达到5.78亿,较去年末增加2929万,占手机网民的73.4%。


用户规模的扩大以及用户使用黏性提升,推动了在线视频行业规模长期保持快速增长。2017年,中国在线视频行业市场规模已超过700亿元。随着在线视频带来的商业资源不断升值,市场规模预计到2018年将达到962.7亿元。


市场竞争层面,腾讯视频、爱奇艺、优酷依然保持领先优势,占据市场绝大部分流量,随着爱奇艺登陆美股,头部视频平台均纳入上市企业体系,作为重要的流量入口。


行业整合层面,视频平台已经串联视频、文学、漫画、音乐、线下娱乐、智能娱乐硬件等多个领域,构建了以影视内容为核心、衍生内容为辅助的内容生态布局,围绕用户需求,通过生态化战略布局构建市场竞争壁垒。


细分领域层面,短视频应用迅速崛起,且内容营销质量不断提升,流量变现带动了整体市场规模的大幅扩张。2017年,短视频市场规模同比增速高达184.8%,预计未来三年增速仍将维持在90%以上,向千亿级市场发起冲击。


数字音乐:用户付费渗透率提升

近年来,我国数字音乐行业规模得到了快速扩张,但相比于国外音乐市场、国内在线视频等其他泛娱乐产业,数字音乐的商业化程度仍处于较低水平。具体数据显示,2017年,中国数字音乐市场规模仅为43.5亿元,同比增长31.8%。


从收入来源来看,数字音乐平台主要依靠用户付费及广告收入。在2016年以前,由于用户付费习惯尚未养成,付费意识不足,因此平台营收主要依靠于广告收入;2016年以后,政策推动正版化后,用户付费规模开始超过广告收入,未来有望继续提升。

网络游戏:移动游戏市场占比超六成

2013-2017年,国内网络游戏行业保持平稳发展,市场规模进一步增长。到2017年,中国网络游戏市场规模已达2374.4亿元,同比增长32.1%;预计到2018年,网络游戏市场增速仍将超过22%。


其中,移动游戏市场依旧火爆,2017年规模达到1489.2亿元,市场占比进一步上升,突破60%。尤其是移动电竞游戏的爆发,推动整体电竞市场规模保持增长,2017年电竞市场规模已突破700亿元。

另外,在产品研发方面,随着国内市场对于游戏品质要求的逐渐提升,游戏研发成本不断增高,从而淘汰掉了研发能力较弱的中小型研发商,使得研发资源进一步向大型厂商集中。


在游戏发行方面,随着研发资源的日益稀缺,发行商的强势地位有所下降,推动一些具有实力的发行商积极向产业链上游布局。


在传播渠道方面,以微信小游戏为代表的新型游戏传播渠道开始体现营收潜力,其广告收入日流水已达千万级。


网络文学:版权环境持续优化

随着数字内容版权环境持续优化,国内网络文学业务蓬勃发展。截至2018年6月,网络文学用户规模达到4.06亿,较去年末增加2820万,占网民总体的50.6%;手机网络文学用户规模为3.81亿,较去年末增加3713万,占手机网民的48.3%。


在此背景下,网络文学付费阅读收入规模保持持续增长。2017年,中国网络文学付费阅读收入规模达到117.3亿元,同比增长36.4%。不过,未来三年,随着用户规模趋于饱和,网络文学付费阅读收入规模增长将逐步放缓。


另外,网络文学用户阅读方式多样化趋势明显。从用户规模来看,截至2018年6月国内有声阅读用户规模已达2.32亿,占网民总体的28.9%;从营收角度来看,2017年数字出版产业市场规模超过40亿元。

动漫行业:重要性日益彰显

近年来,国内文化消费和内容消费市场迅速发展,动漫产业在互联网和文化产业中的占比稳步提升。互联网推动动漫行业步入快车道,在人口红利和资本的双重驱动下,动漫产业产值持续快速增长。2017年,中国动漫产业总产值达到1536亿元。


知识付费:高成长性有望延续

内容付费大致可分为知识付费及娱乐付费,其中,知识付费是利用互联网的发展对整个出版行业的重构,娱乐付费则受益于直播技术正加速升级。


伴随着市场教育程度逐步提高,愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长,推动知识付费产业规模持续扩张。2017年,中国知识付费产业规模已达49.1亿元;未来三年,知识付费产业规模还将保持较高成长性持续扩张,到2020年规模达到235.1亿元。




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