后流量时代,腾讯微视以剧综IP营销破局短视频市场

2018-10-19 作者:腾讯营销WE+ 来源:连接网

分享:

[摘要]据TrustData发布的《2018年短视频行业发展简析》显示,今年4月,短视频行业的月活用户达到3.6亿。随着短视频赛道竞争愈发激烈,短视频平台的品牌营销也成为兵家必争之地。


TrustData发布的《2018年短视频行业发展简析》显示,今年4月,短视频行业的月活用户达到3.6亿。随着短视频赛道竞争愈发激烈,短视频平台的品牌营销也成为兵家必争之地。作为行业“后起之秀”,腾讯微视想在短视频的江湖中奋勇厮杀、脱颖而出并非易事。其真正入局时间较晚,如何短期通过持续的品牌曝光,快速用户转化,保持品牌热度,占据看似饱和的短视频市场,是微视“后发制人”的关键。

 

01

 

头部资源聚合年轻观众

 

作为伴随中国互联网高速发展成长的一代人,年轻群体对于网络上的大剧热综有着天生的情结,短视频和泛娱乐类节目有着天然的契合基因。由此,微视今年陆续锁定了和腾讯视频头部资源合作——从深受都市男女喜爱的《心动的信号》、《演员的诞生》、《橙红年代》,到网络小说IP粉热衷的《如懿传》、《斗破苍穹》,腾讯视频两综三剧所针对的主流年轻观众,展现了微视对于拥抱年轻群体的决心和行动。

 

02

 

娱乐营销深挖IP价值

 

微视通过精准挖掘IP的内容价值,以基础合作、深度联动、价值营销的递进策略,从触达用户,到粉丝转化,实现品效合一的营销目的。

 

IP基础合作,扩散微视品牌知名度:聚合优质曝光资源,短时间内帮助品牌快速打造知名度。

 

《心动的信号》:花式口播+舞美植入

 

在节目中,微视通过“心动别暗示,想撩上微视”、“微微一视很心动”、“发现有趣,怦然心动”等花式口播,以及在节目录制现场舞美中植入微视品牌信息,自然、高频地扩散微视的品牌知名度。

 

《心动的信号》花式口播

 

《心动的信号》舞美植入

 

《如懿传》:紧追剧情发展的如意贴

 

微视利用如意帖内容与故事情节深度融合的形式,让观众看起来毫无违和感。

《如懿传》如意帖

 

《斗破苍穹》&《橙红年代》:突破性尝试明星播报

 

微视通过明星播报的形式,选取剧中男女主角为品牌站台,将吴磊、马思纯等一线影视明星的年轻粉丝“一网打尽”。

 

《斗破苍穹》明星播报

 

《橙红年代》明星播报

 

IP深度联动,提升微视产品偏好度:帮助观众了解微视丰富的产品功能点,深度占据年轻观众心智。

 

《如懿传》&《演员的诞生》:内容植入提升产品喜好

 

作为近年来火爆的IP联动形式,微视将节目创意中插的合作运用到了极致——不仅注重创意内容和剧综情节深度关联,又突出了微视的产品特性。在《如懿传》,宫女菱枝抢着洗碗,只为和郑公子在微视合拍的创意中插,以多明星同款合拍的功能让观众产生对微视的喜好。

 

《如懿传》创意中插

 

《心动的信号》:产品使用习惯培养

 

微视通过在节目场景中的植入,如嘉宾做饭时通过微视APP学习烹饪方法,男女嘉宾互动时使用微视记录拍摄等,培养观众形成将微视作为生活小助手和生活记录者的产品使用习惯。

 

《心动的信号》场景化植入

 

《创造101》:开通专属点赞通道

 

早在上半年的腾讯视频现象级IP《创造101》中,微视开通了101选手专属点赞通道,其投票功能被用户所熟知。

 

《创造101》专属点赞通道

 

IP价值营销,增加微视用户活跃度:以IP为载体,通过好的价值体验与目标用户群建立深层的情感链接,将IP价值由框内带到框外。


《演员的诞生》:微视平台话题发酵

 

在节目播出同时,微视开辟了可以激发全民参与的#我才是演员#创意话题,并在每周同步更新一部经典剧集,让观众开启“飙戏”模式,打通观众在节目内外的沉浸式“演员PK”体验。

 

《演员的诞生》微视平台话题

 

《如懿传》:微视悬赏定制版联名公仔

 

在《如懿传》播出期间,微视在平台悬赏《如懿传》定制版联名公仔,用户的参与热度也瞬间高涨,纷纷通过#献舞要有仪式感#微视话题和周公子同屏“尬戏”。

 

《如懿传》定制版联名公仔

 

《心动的信号》:素人嘉宾入驻微视+明星导师快问快答

  

在节目中,微视通过邀请素人嘉宾入驻平台,以第一视角分享屏幕之外的生活八卦,此外节目还在官方微视账号发布杨超越、朱亚文等明星导师快问快答,吸引节目观众和明星粉丝纷纷点赞评论。

 

《心动的信号》素人嘉宾微视作品&杨超越快问快答

 

《扶摇》:剧中演员在微视发起话题挑战

 

在不久前的古装女性励志剧《扶摇》热播期间,小七的扮演者蒋龙在微视发起了#一起来跳扶摇舞#的话题挑战,剧中主演纷纷加入,也引发路人用户的参与模仿。

 

《扶摇》微视话题挑战

 

今年以来,微视和腾讯视频一直保持着紧密的合作,而随着《如懿传》、《心动的信号》、《我就是演员》等剧综的播出,为微视平台有效实现了观众和粉丝的导流,微视APP 9月还一度登顶苹果应用商店免费榜的第一位。

 

可见,在针对年轻人的娱乐化内容输出上,腾讯视频作为领跑者,让微视从中受益匪浅——通过和腾讯视频IP的基础合作、深度联动、价值营销,微视正在实现品牌知名度、产品偏好度和用户活跃度的不断提升。而对于其他互联网服务品牌,要实现网服品牌的快速成长,不断大胆的借鉴和创新尝试,便可有机会突破互联网营销的鸿沟和壁垒。


  连接网(www.newbelink.com):中国最大的产业互联网新商业媒体,专注于产业互联网创新与实践的报道。


阅读原文 阅读 6
投诉
广告

京ICP备12024388号-2 © 1997-2015 连接网版权所有