激荡三年 腾讯影业提速发展

2018-09-20 作者:读娱 赵二把刀 来源:连接网

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[摘要]2018年以来,限古令、天价片酬、资本退潮、IP失灵、票补取消等一系列的不利消息,都使得影视产业看起来没那么美好。



这一年,内容产业有点冷。


2018年以来,限古令、天价片酬、资本退潮、IP失灵、票补取消等一系列的不利消息,都使得影视产业看起来没那么美好。随之,前几年大张旗鼓进入的互联网影业也开始分化,很多抱着“捞一把”的互联网影业公司被套牢,这也使得整个市场更加的骨感。但正如投资大师巴菲特所说的,潮水退去才知道谁在裸泳,真正的有价值有竞争力的是能够战胜行业周期的。

9月17日,腾讯影业在水立方举办一场主题为“若水·共生”的发布会,在发布会上不仅公布了诸多即将正在开发的影视项目,更汇集了行业内最优秀的平台、公司和人才,这也使得腾讯影业成立三周年的这场盛会,成为略显寒冷的内容行业中的一抹暖色。


从井喷到冷静,互联网影业上演“大逃杀”

 “未来的电影公司都将为BAT打工”,2014年,博纳影业总裁于冬那句有些悲壮的话,引发了全民对于互联网进入电影行业的热议。

时过境迁,电影公司并没有成为BAT的附属,反而在全民“移动互联网”之后,互联网和内容产业的关系确实越发的紧密:在线视频已经成为主流应用、影视宣发在线化、在线票务成为通用服务……

但于冬没说错的是,互联网影业热真的来了:2014年6月,阿里成立阿里影业;2015年,腾讯正式提出“电影+”战略,试图实现游戏、文学IP的互通,并成立了腾讯影业和企鹅影视;之后,更是一大波互联网影业公司,如聚美影业、58影业、小米影业等数十家互联网影业公司纷纷成立,试图在这个高速成长的市场中分得一杯羹。

风口之中,迎来了跌宕起伏的“激荡三年”

从票房来看,这三年电影市场仍然处于高速增长:2015年,国内电影票房达441亿元;2016年,450亿;2017年,559亿;2018年前8个月,票房就超过了400亿……票房屡破记录背后,离不开互联网对于电影产业的全面推动,从投资到主控,从导演扶持到新文创战略、从IP开发到衍生品实践,从在线购票到宣发,互联网和电影的关系早已经密不可分,不是简单的主次和从属关系,而是水乳交融、不离不弃。

但伴随票房的高涨,电影市场的泡沫也空前之大。风口之上泥沙俱下,资本涌入,导致项目开发和制作水平参差不齐、专注短线开发、产业链协同性不强、变现模式单一等缺陷和不足。尤其值得一提的是,对于很多跨界而来的互联网资本而言,“短平快”是他们的“互联网思维”,而这,是不尊重内容创作规律的,自然也不可能赢得市场的青睐——从2017年开始,大投资、大制作但口碑扑街的影片比比皆是,这也使“大IP+鲜肉”模式开始失灵,使得市场滑落至谷底,互联网影业也步入寒冷期。

退潮之后,互联网影业上演大逃杀:乐视影业蛰伏、豆瓣影业更名、小米影业解散宣发部门、58影业和聚美影业也基本销声匿迹……从大举进军到纷纷转型,仅仅三年的时间,互联网影业就开始降温,但大浪淘沙,真正优秀的互联网影业公司的价值也开始真正的凸显。

诚如在三周年发布会现场,程武对现状的判断那样,“目前,整个行业的泡沫正在褪去,理性正在回归,开始进入口碑致胜的时代,日益细分的受众群体和越来越多元的需求,让人看到更多潜力与机会。”,以腾讯影业和阿里影业为代表的互联网影业公司,在这一轮的行业巨变中正在走出属于各自特色的平台化之路。 


追根溯源,尊重规律才能领跑市场


诸多互联网影业公司的折戟,除了产业化程度不高、协同不足、宣发不给力之外,更重要的是没有尊重内容创造的规律,对影视行业缺乏一份敬畏心。

对于影视创作而言,是需要有时间窗口的。即使强大如迪士尼,整个电影制作环境极具工业化,但就其影片创作而言,打造每一个作品都是需要3到5年的时间的,所以无论多好的IP还是演员,都需要创作摸索,需要时间积累,从而呈现给市场一部优秀的作品。但对于很多互联网影业公司而言,它们往往将速度放在第一位,这样违反创作规律的作品自然会被用户所抛弃。

腾讯影业成立至今,也有声音认为其作品太少,缺爆款。但作为腾讯影业的掌舵人,程武认为做内容产业急不得,要尊重规律,在发布会的开场演讲中,他也特意强调腾讯影业不能着急,因为哪怕在好莱坞这样成熟的体系下,一部影片、一部作品的平均周期都需要三年甚至更长的时间,腾讯影业只有踏踏实实、认认真真讲好故事,才能触动观众的心弦,赢得真正的认同。

成立三年以来,腾讯影业也是按照创作的规律逐渐进步和成长的。在发布会后接受读娱君采访时,程武进一步介绍说,腾讯影业的项目从立项,大纲到剧本,到拍摄制作以及上线大概平均需要三年时间甚至更多,所以目前腾讯影业的作品其实并不多,因为这是内容行业的的规律。但是从2018年9月份开始到2019年,腾讯影业会引来一个项目的上线高峰期,大概将有33部电影、电视剧、网剧上线。

尊重创作规律,这也是在谈到腾讯影业成立三年来的感受与感悟时,程武用了“初心”、“敬畏心”、“信心”与“耐心”这几个词的原因:热爱这个行业,要始终有敬畏心,真正去尊重产业规律与伙伴;有了敬畏心,才有真正的信心。最后,还需要保持耐心,影视行业不是热情狂奔的高速公路,而是一条靠耐力不断去攀爬的山路。

从蹒跚学步到小步快跑,推动行业良性发展,平台化之路渐清晰

从2015年成立到2018年的初露峥嵘,平台化、生态化基本构建完成的腾讯影业正进入到加速的阶段。

成立大梦、黑体、进化娱乐和漫宇工作室,拥有创制、宣发、IP版权打造、IP授权衍生四大业务板块,还成立了腾影发行,这让三周岁的腾讯影业,业务架构上越来越像一家综合的影视公司。

在发布会现场,程武认为对腾讯而言,头三年就是用来扎马步的,通过主控与参投结合,在探索IP全产业链开发的模式上不断摸索。审视过去三年,腾讯影业在长线内容布局、影视人才孵化、连接优秀伙伴、创新探索机制等方面运筹帷幄,不孤立做影视的理念发展至今,已经让腾讯影业成为基于新文创文化生态的影视内容平台。

而在发布会现场可以看到,腾讯影业的平台合作伙伴中,出现了爱奇艺、乐视等诸多之前被认为是竞争关系的厂商,这也使得腾讯影业的内容平台在整个市场中,具有独特的魅力。

开放是未来,推动行业良性发展:腾讯影业作为新文创生态下、专注于优质影视作品打造的内容平台,开放与链接是其重要的基因,成立三年来,腾讯影业已经吸纳了超过30个志同道合的战略合作伙伴,其中既有腾讯动漫、阅文集团等腾讯互娱内部体系兄弟公司,也有腾讯视频、爱奇艺、横店集团等平台型企业,以及工夫影业、新丽传媒、北京文化、欢娱影视等海内外的内容型创制公司。

从内容出发,为项目寻找最合适的合作伙伴,积极拓展与内容合作方、各大影视剧制作公司合作,内外联合,不断探索和摸索出最适合行业生态良性运转的合作模式。

IP的整体综合开发,打通不同业务新文创探索:从提出泛娱乐战略之后,腾讯一直致力于新文创生态的打造,希望通过这种以IP构建为核心的全新文化生产方式,来整合影视、文学、动漫、游戏等业务,广泛联动行业伙伴和资源,打造出属于中国的文化符号。

从此次发布会公布的项目可以看到,腾讯影业在IP的整体开发和联动上,也是进展很大:《庆余年》《将夜》等网文IP改编项目,《一人之下》《从前有座灵剑山》等漫改项目,以及古龙经典武侠“影游漫”全版本开发,与琼瑶女士基于作品开启影剧漫游全方位项目开发等等……

可以看出,和很多IP的影视、游戏等版权分散在很多不同公司不一样,腾讯影业会在源头进行品牌统一管理,更多是基于同一个IP,在不同内容形式端进行内容打造——这也是腾讯影业独有的优势。

强势入局宣发,完善全产业链布局:上半年,成立腾影发行公司,专注于电影发行业务。截止目前,腾影发行公司的团队成员60余人,项目经验超过100多部,搭建的全国性发行地面网络矩阵,可覆盖中国内地85%票房份额的地区。3月上映的《头号玩家》是腾影发行公司参与的第一个项目,在中国的票房突破13亿。

正如腾讯集团副总裁程武所言,“腾讯影业将立足‘开放的内容平台’定位,持续在创制、宣发、版权和授权等多领域开展全方位布局”。

内容为王,用作品说话:前面提到,在经过足够的积累之后,腾讯影业也将迎来密集的作品上线阶段。在这场发布会上,集中发布了东方故事、次元破壁、青春能量、国际探索、时代旋律、古龙武侠六大文化系列,其中《庆余年》《面向大海》《八佰》《毒液》《一人之下》《欢乐英雄》等17部影视作品主创代表登台发布最新进展。

尤其是携手张艺谋和陈思诚打造的重量级作品,成为本场发布会的惊喜彩蛋——张艺谋携新作《影》的主演之一胡军的到来,成为当晚发布会的压轴。张艺谋的亮相,既是为即将于9月30日上映的《影》助阵,也是给合作伙伴腾讯影业3周岁庆生。此前,《影》在威尼斯电影节全球首映,以极具中国风的东方故事,受到海外媒体与现场观众一致好评,作为国庆档最重量级的电影作品,即将上映的《影》,表现究竟如何也备受期待。除此之外,腾讯影业将与陈思诚团队,合作开发《现代爱情故事》与《怪奇笔记》两部漫改影视作品。前者改编自现象级漫画作品《蝉女》;后者则改编自腾讯动漫现象级头部IP,集强反转、强脑洞、强悬疑、强推理、强节奏为一体,志在开创新的故事类型。

除了IP作品之外,原创作品和现实题材的比重也在加大,更有《解放战争》《面向大海》《燃烧的DNA》这样的主旋律作品,这也体现了腾讯影业的社会责任感和为用户提供好作品的决心。此外,腾讯影业现场也宣布邀请董子健担任NEXT IDEA腾讯创新大赛的形象大使,这一大赛就是要培养新一代电影人才,让更多新鲜的、有理想的人进入这个行业,让电影行业有新的气象。

在未来一段时间,腾讯影业将通过携手诸多优质的制作团队和制作人,为用户送上题材丰富的影视剧作品,而这或许也将成为腾讯影业的“成人礼”——最主要的是,经过多年来的泛娱乐生态布局,腾讯影业背靠的腾讯互娱在文学、动漫、游戏、电竞等各领域也已经占据头部交椅,为“不孤立做影视”打下了坚实基础。

结语

从扎堆涌入,到低谷蛰伏,互联网影业的热度降了,但互联网和影视的关系其实更近了,以腾讯影业为代表的优秀互联网影业公司,不仅推动了中国影视行业的发展,同时也使得文学、漫画、游戏等和影视的协同空前的紧密,逐渐形成了以优质IP为核心,以不同形式的呈现为载体,连接不同的平台、制作团队以及用户,从而让整个电影市场迈向新的发展阶段。


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