“病变”的抖音 该何去何从

2018-09-10 作者:品途 读娱 来源:连接网

分享:

[摘要]尽管抖音已开始了“向日葵计划”,但各种负面新闻仍层出不穷,对此,抖音除了进一步加强审查与监控力度,完善网络监控机制之外,别无他法。



8月30日,短视频app中的后起之秀“抖音”又上了热搜——丹霞踩踏事件——几名游客违规进入丹霞未开放景区,肆意踩踏七彩地貌,并造成难以修复的损伤,而这一系列举动的背后,竟是为了拍抖音视频!


不禁令人深思:这些人究竟是怎么了?

“抖音”火了,自16年“抖音”踏着短视频的潮流进入到大众视野至今年6月,其国内用户量已超过1.5亿,而全球用户也已超过5亿。

“抖音”……真的走进了很多人的生活,于是,这些人汇聚一堂,成了形形色色、活在“抖音”上的人。

抖音上养活了一群人

除了某些相对稳定的PGC平台和部分官方机构,“抖音”上的人们“缤纷多彩”。

有这样一群人,他们似乎做了什么,又似乎什么都没做,但“抖音”让他们一夜爆红。

比如那个带着暖心笑容、说着“你觉得男人一个月多少工资可以养活你?——能带我吃饭就好”的成都小甜甜,有人觉得她火是因为“笑容与回答太暖心了”,也有人觉得她是因为炒作。

再比如温婉,那个最初一代的“抖音”网红,因其在“抖音”上发布的停车场热舞而一夜爆火。音乐独特吗?未必吧,舞跳得惊艳吗?也未必吧,可能只是一场幸运之夜。


他们为什么这么做?为什么说“能带我吃饭就好”?为什么在车库跳热舞?只是一时兴起吧!他们为了火而火。

还有这样一群人,他们做了很多,却始终无法绽放光芒,但在“抖音”,他们终于迎来了春天。

“抖音”是一个面向大众、实现平凡人明星梦的平台,然而并非所有人都能邂逅属于自己的幸运女神,“抖音”红人的背后是鲜为人知的艰苦与忍耐。

犹记8月17日摩登兄弟在广州举办的那场音乐会的火爆盛况——400万网友在线观看、粉丝高涨突破150万、创当晚新话题……自摩登兄弟入驻“抖音”以来,其粉丝数不断上升,至今已突破3400万,然而在其火爆的背后,谁能想到他们“八年直播、酒吧驻唱,却无人问津”的坚韧与努力?

摩登兄弟借助“抖音”平台,凭自己的梦想和追求,终于等来了这一刻。


摩登兄弟现已逐渐进军娱乐圈,走音乐与综艺道路,但在互联网的汪洋中,是否能坚守本心,不被商机与热度的巨浪掀翻,却未可知。


“抖音”上还活着一群看客。


当然,对很多人而言,他们也是“抖音”用户,但他们只是看客,仅将“抖音”作为一个偶尔发发视频、分享生活乐趣的娱乐软件,他们未能、也未必想过一夜而红。抖音对他们而言只是一件纯粹的娱乐产品,是打发时间的工具。

“抖音”掀起了滔天巨浪

“一个纯娱乐属性的产品必然会有生命周期,只是时间长短的问题。”

曾经,“抖音”悄悄的来了,但如今却无法悄悄的走。抖音短视频作为一种新兴载体,具有独特的魅力,它不仅是纯娱乐产品,还提供了一个新的“网红”平台、社交平台和宣传平台。

“网红”平台:抖音短视频的“明星网红”与“低门槛”双管齐下,让普通人看到属于自己的“名人之路”,也让许多产品、话题等成为“热手货”。

社交平台:“抖音”以短视频的模式开启线上交流和屏幕互动,以低门槛化为依托,实现以视频为交流的互动模式。

宣传平台:抖音短视频所具有的话题带动能力和“网红”培养能力决定了它“宣传平台”的良好属性,也因而吸引了大量电商和品牌入驻。

抖音短视频收获了观众的喜爱与商机的青睐。

截至今年6月,“抖音”国内日用户已经超过1.5忆,增势可观。此外,“抖音”着力打的造明星用户阵容也为其曝光率“添砖加瓦”。


2017-2018年用户流量使用数据显示,短视频的流量使用占比与抖音短视频的用户使用率都在飞速增长。


尽管截至今年6月的各平台月独立设备数据显示快手领先,但是快手增速缓慢,相对的,“抖音”增速迅猛,有明显的赶超趋势。


以上种种都说明了一点——“抖音”确实很火。

而且“抖音”收获了用户的喜爱,实现了其产品传播。

“抖音”的“火”也成就了它的商机。

正如上述所说,抖音短视频对企业产品、电商及个人而言都是一个极佳的宣传场所,因而广告成了“抖音”收入的主要来源。


且随着短视频行业市场规模的发展,“抖音”的市场商机也会有进一步的扩大。


“抖音”上的“病人”

虽然获得了令人羡艳的用户体量,但它缺乏严格的审查与监管体系,庞大的用户群体也成为了它的“甜蜜的负担”,“抖音”上出现了这样一群人:痴迷、病变。

痴迷:尽管“抖音”最初以“打发时间”为口号,但很多人一刷就停不下来,就像成了疯着了魔,而这点对很多人——尤其是学生党而言,无疑是“害己害人”。

病变:如果仅仅是痴迷倒也罢了,最让人心惊的是有些人借着这个平台肆意宣扬自己的“伪三观”。正如文首所说丹霞踩踏事件中的几位游客,为博人眼球而不顾道德法律,以破坏古迹为乐为优;再如某些微商利益蒙心,借机贩卖假冒品牌;更让人毛骨悚然的是最近网传的“小学生以母亲身亡为由求点赞”

劣迹种种,令人唏嘘。 

所谓“有得必有失”,由于“抖音”频频出现的种种丑闻,“抖音”在其前进的道路上还未走远就屡屡招黑,对“抖音”的封禁呼声更是不断。从官方道歉到广电约谈,甚至印尼已经封禁“抖音”海外版Tik Tok……

显而易见,“抖音”确实该好好想想了。

“抖音”路在何方?

从“抖音”的发展趋势来看,今年4月“抖音”官方负责人公开表示“抖音”未来定位将会从 “音乐短视频app”转变为“记录美好生活”,这一举动无疑意味着“抖音”的潮酷风格将逐渐变得“生活化”,对此,“抖音”将如何留住原本占比最多、追求“潮酷”的年轻用户,又如何兼顾生活化以增强用户黏性?此外,“抖音”转向“接地气”和“生活化”之后必然会面临与同样主打“生活化”的快手之间的竞争问题,“抖音”的发展又将何去何从?

从抖音短视频的发布内容上看,由于互联网的开放性和相关方审查不力,网曝“风气不正”之例层出不穷,“抖音”这个平台似乎越来越“畸形”。

尽管我们无法将问题全部归咎于“抖音”——毕竟人心难测,“抖音”面向大众的同时,也意味着面向互联网体系的开放性与难以掌控性,任何一个小的事件引发难以预料的变数,但,不得不承认,“抖音”加强监管审查一举迫在眉睫。

“抖音”该何去何从?

首先,关于定位。兼顾商业属性、娱乐属性、社交属性和公益属性。吸引广告商赞助商、进军娱乐圈固然重要,但也要筑牢基础社交与娱乐功能,并强化其公益属性,以修正其负面形象。

其次,强化审查与控制力度。尽管“抖音”已经开始了“向日葵计划”,但各种负面新闻仍然层出不穷,对此,抖音除了进一步加强审查与监控力度,完善网络监控机制之外,别无他法。当然,软硬兼施才是王道,借助其宣传效应树立正确的价值观,应当是抖音短视频的义务和责任。


“抖音”的下一步在哪里,“抖音”是否还能继续火下去值得深思。活在“抖音”上的人们如何活的出色,活得精彩,更值得考虑。


连接网(www.newbelink.com):中国最大的产业互联网新商业媒体,专注于产业互联网创新与实践的报道。




相关阅读

阅读原文 阅读 329
投诉
广告

京ICP备12024388号-2 © 1997-2015 连接网版权所有