直播答题APP撒币背后,有哪些行业可能会被革命?

2018-01-09 作者:品途商业评论 何玺 来源:连接网

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[摘要]而且,一旦让直播答题支付成功渗透到345线城市以及乡镇用户中间,成为乡村版的支付宝和微信支付,那就麻烦了。



1月3日,王思聪在一条强推冲顶大会APP的微博引爆了直播答题游戏。目前,已经有西瓜视频、冲顶大会、KK直播、花椒直播、映客直播推出了直播答题游戏。


直播答题APP游戏如此火爆,它会是下一个风口吗?

直播答题游戏会是新风口吗?

何玺认为,直播答题游戏对用户来说是一种新的娱乐形式,对企业来说是一个新的流量入口,它将会是2018年的主要风口之一。


1、新的娱乐形式

虽然当前的直播答题游戏还很粗糙,游戏体验不够好,游戏形式也比较单一,用户心理的“爽”度还不够。但是作为一种比传统电视、传统直播、视频直播更为新颖的娱乐形式,它是它给我们带来了更多的想象空间。

随着它的不断改进升级,直播答题游戏将会向更有价值的高互动PGC综艺娱乐节目发展,甚至带来新一轮的综艺娱乐创新热潮。

原来,娱乐还可以这么玩。

2、新的流量入口

毋庸置疑,直播答题游戏必将成为新的线上流量入口。

HQ Trivia作为直播答题游戏在国外的样本,在12月初的同时在线人数就已经超过40万人。在国内,上线才几天的百万英雄同时在线用户已经超过百万人。

简单的规则、极低的参与门槛,广泛的用户群体,高互动的节目体验是直播答题游戏快速拓展用户的根本!

3、海量用户背后的数据价值

数据是很重要的生产资料,用户分区,分级,多维数据筛选将是未来的发展方向。

直播答题游戏庞大的用户基础,以及强力的拉新激活能力,是巨头不能忽视的数据资源。

作为高互动的娱乐类APP,它未来将的用户覆盖范围将会非常广泛。除开城市人口,他也将将聚集海量的乡镇用户,这些数据,对电商对、支付来说都是非常有用的资源。

4、新的直播电商平台?

直播答题游戏平台只能分钱?答案是否定的。除了分钱,它还可以答题分电视,答题分冰箱,答题分洗衣机......以后直播答题还会玩出更多花样。

直播电商是不错的变现方式,未来,它会不会是一种新的购物方式呢?

可以预见,接下来直播答题游戏将会开启更多的玩法。企业、商家将会根据自己的情况,在自己或第三方平台植入自己的品牌产品信息,然后用这种互动的方式与消费者进行互动,从而达到传播的目的。

这个风口,值得跟。

直播答题游戏问题不少

直播答题游戏作为一种新出现的娱乐方式,当前还有许多不足的点,主要集中在以下几点。


1、用户体验

当前,西瓜视频、冲顶大会、KK直播、花椒直播、映客直播的软件在答题游戏过程中都有卡顿、延时的问题发生。此外,题库设计,主持人话术等也都还需要继续改进。

2、游戏形式

当前的游戏形式,每家都是限场+限时抢答+复活的模式,形式比较单一,容易消磨用户激情。

3、用户心理

当前,由于游戏在不断的扩散,用户数量在急剧增加,但游戏的金额并没有增加。由此出现了用户均分奖金金额越来越低,再加上游戏形式单一,游戏卡顿、延时严重等问题。很容易出现用户心理预期无法达到等问题。

4、用户作弊问题

薅羊毛是所有平台都会遇到的问题,如何防止用户作弊,将投入资金转化为真正的用户,这也是平台长远发展必须考虑的问题。

当前,网上已经出现了针对直播答题游戏作弊的方法:比如用百度语言搜索+图像识别,可以在10秒内得出答案。

5、用户信任问题

直播答题游戏其实还有一个更为严重的信任问题。由于许多平台较小,缺少公信力,时间一长,用户奖金越来越少,必将对投入资金产生怀疑。如何提升自己的公信力,增强用户信任也是必须考虑的问题。

当然,直播答题游戏平台的问题还有很多,比如用户留存、同质化、巨头跟进,持续运营等,这里不再赘述。

直播答题该如何解决这些问题

关于直播答题游戏平台中的一些问题,何玺的想法是。

1、用户体验

直播答题游戏平台的用户体验问题,比卡顿、延迟、主持人话术这样的问题很好解决,但题库设计应该比较考验平台的平衡能力,因为平台用户随时都在变化,用户结构也会有变化,比如当前是一二线城市用户较多,慢慢会扩散到345线城市。如何设计合理的题库,对平台来说是必须要考虑的问题。

2、游戏形式

在游戏形式上,何玺的建议是可以把时间拉长,把题目类别化或者垂直化。做好题库方向规划,然后主持人可以到店或者是以角色扮演(采访)的形式将游戏场景化,通过场景对将要出现的问题进行描述或者提示,然后再让用户进行答题。逐步将节目向综艺靠拢。

3、用户心理

可以通过提高奖金,或者增加“行业专场”等形式对节目用户进行分流分级,引导用户发挥自己的强项,获得合理的报酬。

4、用户作弊

这个直播答题游戏平台短期内应该还顾及不到,但是从技术上来说,如果规避必须提前做规划。

5、用户信任

公证引入?还是巨头背书都是不错的办法。当然,真金白银的付出才是正道。

其实如果持续高效的运营好这个平台以及平台内的某一节目才是最难的事情,并保证平台的持续盈利,这个才是平台生存的根本。

四、直播答题游戏抢了谁的时间

直播答题游戏平台在娱乐大众的背后,实际抢占的是用户时间。看清楚这一点,我们就知道它对谁的影响最大了。

人的时间和精力都是有限的,给了A就不能给B。当人们在直播答题游戏平台上花的时间多了,其他娱乐时间就少了。


看电视的时间就少了,看视频直播的时间就少了,找人聊天的时间少了,逛淘宝的时间也少了。

所以,直播答题游戏平台影响最大的就是电视台、直播平台,其次是电商、QQ、微信。

对电视台来说,影响不会那么快,但对直播平台来说,影响是巨大的。新的玩法或将导致直播平台的重新洗牌。花椒、映客、斗鱼、一直播、陌陌、YY、花椒,一个不小心,都有掉队的危险。

支付宝、微信支付需警惕

还记得多年前一夜火爆全网的微信红包吗?它就是以一种新的娱乐方式出现的。人们通过消耗时间(抢红包的人)和金钱(发红包的人),换来红包娱乐的快感。

当前的直播答题游戏与红包娱乐何其相似。都是跟钱直接相关的玩法,充满了随机性,能给予用户满足感(还是双重的,金钱和成就),人们都是通过时间(答题)和金钱来获取娱乐的快感。

在这种娱乐方式的背后,它关联的是用户个人信息,还有银行账户信息。这是支付宝和微信支付要必须警惕的。


直播答题游戏分到的现金,以余额的形式存放在你的直播答题游戏账户里面,你想要体现,就必须关联自己的银行账户。用户账户一旦有钱在,平台可以做的事情就多了。

前段时间支付宝推出的全民扫码抢红包,其目的就是为了激活234线城市的商户及乡镇村里的用户。对比一下支付宝全民扫码和直播答题游戏的玩法,是不是觉得直播答题游戏的社交属更强,互动性更好,是更有效的拉新手段。

而且,一旦让直播答题支付成功渗透到345线城市以及乡镇用户中间,成为乡村版的支付宝和微信支付,那就麻烦了。

想一下,支付宝经过多少年才积累到现在的用户数,微信支付经过多少时间才积累了如今的用户。直播答题游戏平台,积累到支付宝和微信支付的数量,又会用多久呢?

有人说,短期想要达到支付宝和微信支付的用户数量有点不现实,但是对支付宝来说,就算只有自己十分之一的用户,都有可能成为未来的强力竞争对手。

所以,支付宝和微信支付不会坐视不管,必将强力出击。

这个春节,全民答题“烧钱大战”游戏将会再掀新高潮。


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