京东10亿打造拍拍二手平台:分食闲鱼和转转

2017-12-22 作者:华尔街见闻 来源:连接网

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[摘要]虽然有京东的资源助力,但拍拍二手面临的竞争仍然不容小觑。



京东旗下的二手商品交易平台——拍拍二手在关闭一年多之后,今日起“复活”。

 

1221日,京东发布“拍拍二手”品牌,宣布将以平台化的运营思路,整合回收、检测、再加工、销售等逆向供应链资源,将京东的联盟生态拓展到二手商品交易领域。拍拍二手总经理王永良在发布会上介绍称:

 

回收、优品销售、个人闲置交易是目前拍拍二手的核心业务。

 

目前拍拍二手已经覆盖了奢侈品、钢琴、手机、电脑、数码、服饰、图书等高中低共计115个品类,吸纳150多个商家入驻。此外,拍拍二手宣布通过与淘车的战略合作,正式进军二手车市场。

 

拍拍原本是腾讯电商旗下的业务,2014年并入了京东旗下。201511月,京东宣布,因为C2C模式监管难度较大,无法杜绝假冒伪劣商品,决定在当年末关闭拍拍平台。20164月,拍拍网旗下板块拍拍二手也被正式关闭。

 

拍拍二手的业务模式

总体来看,拍拍二手的发展战略是从四个环节打通正逆向供应链,通过三大业务做大交易规模。

 

四个环节

 

目前,国内市场逆向供应链仍然不成熟。商务部《中国再生资源回收行业发展报告2017》显示,2016年我国冰箱、洗衣机、空调、电视、电脑产量近10亿台,仅有17%得到了合理回收。拍拍二手表示,将从四大环节打通正逆向供应链:

 

在商品获取环节,拍拍二手将借助京东的无界营销能力。利用京东的技术能力、渠道能力和营销能力,实现高精准、全渠道、多场景的用户触达。例如,拍拍二手会利用京东之家、京东便利店、校园派、专卖店等线下渠道,为用户提供便捷的回收入口;

 

在逆向物流环节,拍拍二手依靠京东物流的逆向物流能力,保障上门取件服务体验。

 

在检测分级环节,拍拍二手制定了检测分级标准,将推动二手从非标走向标准化。

 

再加工环节中,拍拍二手正在与联想、戴尔、ThinkPad等专业品牌厂商合作,这些厂商为良品进行故障修复、性能提升、质量控制和系统恢复,最大程度地延续“良品”的生命周期。

 

三大业务

 

拍拍二手囊括了回收、优品交易、个人闲置交易三大业务,既包括传统二手电商常见的C2C模式(个人闲置交易),还包括B2C模式(回收和优品交易)。

 

优品交易建立了严格的分级标准,搭建溯源系统,保障消费者权益。拍拍二手还将推出分期用、租赁两大业务降低商品使用门槛。目前,租赁业务已覆盖摄影摄像,户外运动、娱乐影音、玩具、服饰等三十多个品类,分期用业务已经取得苹果、三星、华为、惠普、联想等品牌的合作支持。

 

另外,拍拍二手的平台上,还引入了其它二手电商合作方。目前,拍拍二手已联合爱回收、佳准实验室、有闲有品、乐人乐器等合作伙伴成立了循环发展产业联盟。拍拍二手将与联盟成员合力解决共性问题,同时共享资源。王永良表示:

 

成立循环发展产业联盟是拍拍二手逆向供应链为行业长效赋能的实质性落地表现。我们以让全行业实现真正的开放、连接、共生为目标,正在努力实践解决四大方面的行业问题。第一,经济政策推动,包含税收、资质、合规及标准;第二,业务资源共享,包含客户资源、渠道资源与营销资源,第三,基础能力共创,以仓储,物流,网点,技术为主;第四,产业提升,主要包括战略咨询与投资融资。

 

拍拍二手计划在三年内投入10亿级资源战略支持,打造百家明星合作伙伴,其中包括:至少1100亿级二手交易规模企业,1010亿交易规模企业,以及1001亿交易规模企业。

 

拍拍二手的优势与市场机会


拍拍二手将充分利用京东的资源。在流量方面,拍拍二手将依靠京东的大数据消费洞察,精准推送2.66亿站内用户。依托京东的线下渠道与物流资源,拍拍二手将覆盖超过2600个行政区县,目前125个城市1500前下单可当天取件,其他城市下单次日取件,这是其他二手电商平台难以企及的优势。

 

虽然有京东的资源助力,但拍拍二手面临的竞争仍然不容小觑。

 

目前,国内二手电商市场“双寡头”格局十分明显,QuestMobile发布的《二手交易行业观察》报告显示,截至2017年底,中国二手闲置交易行业用户规模接近4000万,其中,转转和闲鱼占据了90%以上的市场份额。具体来看,闲鱼月活跃用户 1960.1 万,位居第一,转转月活跃用户1747.7 万,紧随其后。闲鱼是阿里巴巴推出的闲置交易平台,转转由58同城推出,今年4月获得了腾讯2亿美元投资。

 

在市场规模方面,《2016分享经济发展报告》数据显示,2016年中国闲置市场规模达4000亿元,预计未来两年这个市场的整体价值至少会翻一倍。

 

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