东北大碴子味+老师“骂”学生的共鸣,《茶啊二中》让凝羽动画完成了盈利的逆袭

2016-08-24 作者:36氪 Mihawk 来源:连接网

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[摘要]根据去年的这篇报告,东北创业团队2015累积拿到天使融资金额约为700万人民币,那我最近聊到的凝羽动画,可能某种维度上让2016年的东北创业上了一个台阶,他们于今年1月获得了光线750万元天使融资,靠的是动画《茶啊二中》。


根据去年的这篇报告,东北创业团队2015累积拿到天使融资金额约为700万人民币,那我最近聊到的凝羽动画,可能某种维度上让2016年的东北创业上了一个台阶,他们于今年1月获得了光线750万元天使融资,靠的是动画《茶啊二中》(以下简称二中)。

二中讲的故事大家都很熟悉,按照凝羽动画合伙人邢原源的说法,“老师'骂'学生是主旋律。”熟悉程度总结一下就是:“我就再多讲两分钟”、“今天体育老师有事”、“你们是我带过最差的一届学生。”这些话是否让你回想起当年被躲在窗外的老师支配的恐惧?

“原本我们的定位是80后人群的校园回忆,结果发现这么多年,老师和学生的这种关系一直没变过。”邢原源说除了刚离开学校的青年,正在校园的95、00后也是其粉丝主力。


目前二中第一季全网播放量为1500万,第二季视频平台播放量超过1亿,“我们是在第二季第九集迎来的爆发,”邢原源告诉36氪,第九集之前他们正处于弹尽粮绝的状态,“你现在看第二季第十集,它是我们第八集播放的时候做的,很像一个告别演出,感谢着我们当时不多的观众,就觉得自己要悲情收场了。”

东北大碴子味+老师“骂”学生的共鸣,《茶啊二中》让凝羽动画完成了盈利的逆袭

第九集讲的是“好学生”和“坏学生”被老师区别对待对待,爆发是从榜姐、小马甲等微博大号转发开始的,“很多人都经历过“坏学生”的辛酸,共鸣感强,被大号推出去后马上迎来了大量转发。”邢原源告诉36氪,大号转发的是偶然,但第二季迎来爆发必然是是二中这个动画产品在不断迭代。

第一季的二中跟《大力金刚》有点类似,90秒,非常快速的讲一个师生段子,但他们没办法像夯大力一样保证日更,观众笑笑就过去了,到了第二季时长拉到了5分钟上下,增加的是故事元素,人物的性格特点也在强调。“第二季是在通过故事找共鸣,你笑完之后会觉得那是就是我。”邢原源告诉36氪,他们也并不想通过师生之间的冲突来做说教讲一些人生道理,你在二中中也能看到老师温情的一面。

目前二中第九集在微博播放量就超过了1亿,他们曾经讲的动画IP 相关的商业故事也开始有人愿意相信,除了光线的投资,二中第三季的招商已经完成:学霸君和某快消品牌,基本 Cover 了他们的制作成本,目前凝羽动画已经跟腾讯签下了独播,平台买单后能做到盈利。

第三季的二中预计在9月上线,正好赶上开学季,目前二中第四季的前期制作也已经开始了,邢原源表示第四季会是他们团队走向成熟的开始,“第三季我们第一次有了商业化,第四季我们有信心在故事性和商业化方面取得很好的平衡。”

另外邢原源也在期待有一天他们的商业模式从 B 端走向 C 端的用户付费,这也是很多动画人所追求的,在36氪曾经报道的原创动画团队中,实现盈利的《大力金刚》跟二中类似都是非常贴近现实的题材,广告招商是主要的选择,走架空IP 路线的如娃娃鱼则把变现端放在了 VR 端,但不管是哪种方式,B 端变现是主流,后续的网剧和游戏从周期性上来说要相对更远。

在我看来,商业模式从 B 端走向 C 端的期待背后有两个逻辑,除了内容创作的更加纯粹性,C 端付费能 Cover 掉成本也是动画消费人群的市场验证,动画人说各种商业故事的底气也更加充足。

回到凝羽动画,邢原源说第四季会成为他们的分水岭可能也有这个因素在里面,“我认为接下来一两年动画的用户付费习惯会逐渐养成。”邢原源告诉36氪。

除了动画,凝羽动画也在尝试其他内容形式来强化二中这个 IP,直播是接下来确定的尝试,走的是虚拟人物路线,不唱歌跳舞,凝羽动画把二中动画中几个呼声最高的形象放到直播平台讲段子,“有些观众特别能接受的梗,我们可以放在后续的动画剧本中。”邢原源说直播除了填补动画周更之间的空档,其实还起到剧本试错的作用。

团队方面,凝羽动画动画共有40多人,他们还有一些吉林动画学院的资源,“做动画Base 在吉林还挺好的,没有太多的干扰,可以专心的做点内容。”邢原源这么说道。


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